同样的文案，为什么换城市投放效果差那么多？
发布时间：2018-03-20 20:29:40 所属栏目：策划 来源：人人都是产品经理
导读：副标题#e# 注：我们经常有这样的经历：同样的文案，同样的物料，在A渠道的效果比B渠道的效果差了很多，为什么？这篇文章给你答案。 营销是场围绕认知的战争。 当我们要投放一个广告，如果连目标用户的认知状态都搞错了，那等于这场仗还没打，就输了。 我的
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忠诚型用户：即对某品牌有较强烈的偏好且有一定的品牌忠诚感，将其放在第一位选择。
实操中，需要根据不同层级用户的诉求重点配以针对性的创意，以实现推广效果的最大化。 针对忠诚型用户 这一层级的用户对品牌认知度高，推广时只要做提醒就足够。 像iPhone推新，只要写个产品名或者放出产品照片，死忠粉的购买冲动就很强烈了。 如果是要做促销，也可以放心把促销策略亮给用户，比如双 11 期间各大知名电商品牌在信息流平台投放的广告都是直接将促销信息作为诉求重点放到创意里，用户认知度高，创意也不需要歪歪绕绕。 针对徘徊型用户 从处在徘徊期的用户开始，品牌推广就要动脑筋了。理论上，必须把价值最大化的强调出来，借由这个展现出来的价值去刺激潜在用户的需求，刺激用户转化。 （编辑：孝感站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
